Nach der Übernahme der Novar GmbH durch den Honeywell Konzern im April 2005 wird die Eigenständigkeit der erfolgreichen Marke ESSER unter dem Dach des Technologiekonzerns auch zukünftig beibehalten. Dabei rückt der Name der Produktmarke deutlich in den Vordergrund. Eine starke Marke ist bekanntlich eine sichere Grundlage für enge und dauerhafte Kundenbindungen. Mit dieser Maßgabe nutzt Honeywell künftig vorhandenes Potenzial, um in einem dynamischen Wettbewerbsumfeld dauerhaft Wachstumsperspektiven zu behalten.
Durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen wird die Positionierung der etablierten Produktmarke als europäischer Marktführer für professionellen Brandschutz verstärkt und weiter ausgebaut. So kann die langjährige Marktpräsenz von ESSER und das damit verbundene Vertrauens- und Bindungspotenzial optimal genutzt werden.
Darüber hinaus hat die Konzentration auf Brandmeldetechnik als Kernkompetenz nicht nur kommunikative, sondern durch eine stärkere Fokussierung auf das Errichtergeschäft auch marketingstrategische Folgen. Hier bestehen bereits langjährige partnerschaftliche Kooperationen, die eine solide Grundlage für die Neu-Positionierung bilden. Durch gezielte Investitionen wird mit der Marke ESSER die langjährige Rolle als Vorreiter für innovative Technologien zukünftig weiter verstärkt.
Ein entscheidender erster Schritt zur klaren Image-Profilierung ist ein kompletter Relaunch der Internetpräsenz. Zum Ende des zweiten Quartals ist eine eigene Markenwebsite geplant, die mit erweitertem und optimiertem Service- und Informationsangebot die zukunftsorientierte Neuausrichtung der ESSER Markenstrategie repräsentiert.
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Pressemeldung
Datum 04.04.2006
Dateigröße 138 KB, Format DOC
Neupositionierung der Marke ESSER
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